Aftellen naar Black Friday 2026: Het grootste kortingsfestijn van het jaar
Zodra de bladeren van de bomen vallen en de wintertijd is ingegaan, maken winkeliers en consumenten zich op voor de drukste winkelperiode van het jaar. In 2026 valt Black Friday op vrijdag 27 november. Deze van oorsprong Amerikaanse koopjesdag is in de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vast en onmisbaar onderdeel van de Nederlandse retailkalender. Het vormt het officieuze startschot voor de decemberaankopen, precies op tijd voor Sinterklaas en Kerstmis. Waar mensen voorheen urenlang in de kou voor gesloten winkeldeuren stonden te wachten op de opening, speelt het grote inslaan zich tegenwoordig voornamelijk online af via laptops en smartphones.
De oorsprong van de term Black Friday
De geschiedenis van Black Friday begint in de Verenigde Staten, specifiek in de industriestad Philadelphia. In de jaren vijftig en zestig gebruikte de lokale politie de term intern om de enorme en onoverzichtelijke verkeersdrukte te beschrijven die steevast ontstond op de dag na Thanksgiving. Veel Amerikanen hadden die vrijdag een vrije dag en trokken massaal naar het centrum om te winkelen of de jaarlijkse American football-wedstrijd tussen het leger en de marine bij te wonen. De politieagenten moesten dubbele diensten draaien om de chaos in goede banen te leiden en noemden het cynisch 'Black Friday'.
Later gaven de winkeliers er een commerciële en positievere draai aan. Zij stelden dat deze vrijdag de dag was waarop ze voor het eerst in het kalenderjaar winst begonnen te maken. De rode verliescijfers in hun dikke kasboeken veranderden dankzij de enorme omzetten in zwarte, winstgevende inkt. Rond 2015 introduceerden elektronicaketens en grote webshops het concept in Nederland. Omdat we in Europa geen Thanksgiving vieren, voelde het concept in het begin wat willekeurig. De timing bleek echter perfect te passen bij de lokale tradities; eind november is exact het moment waarop Nederlandse huishoudens beginnen met het inslaan van cadeaus voor de decembermaand.
Van een enkele vrijdag naar een complete Black Week
Aanvankelijk golden de kortingen letterlijk alleen op de vrijdag zelf. Winkels in Amerika openden hun deuren vaak om middernacht, wat regelmatig leidde tot rennende menigtes, dranghekken en onderlinge strijd om de laatst afgeprijsde televisies. Om die extreme drukte te spreiden en de grote druk op pakketbezorgers en distributiecentra te verlichten, rekken winkeliers de actieperiode tegenwoordig flink op. Het evenement begint tegenwoordig al op de maandag ervoor, een periode die de retail steeds vaker aanduidt als 'Black Week'.
Het weekend na Black Friday loopt vervolgens naadloos over in Cyber Monday. Deze maandag diende in het begin als een specifiek antwoord van webshops op de fysieke winkelverkopen, en richtte zich voornamelijk op de aankoop van technologie en software. In de huidige praktijk lopen alle acties echter in elkaar over, waardoor consumenten ruim de tijd hebben om hun slag te slaan.
Wat zijn de populairste productcategorieën?
Tijdens het Black Friday-weekend sneuvelen er jaarlijks diverse e-commerce verkooprecords, maar consumenten kopen niet zomaar willekeurige artikelen. Vooral producten met een hoge aanschafwaarde zijn immens populair, omdat een procentuele korting op deze artikelen het grootste absolute voordeel in euro's oplevert. Consumentenelektronica voert daardoor al jaren onbetwist de ranglijsten aan. Grote 4K- en OLED-televisies, draadloze koptelefoons, losse smartphones en de allernieuwste spelcomputers gaan eind november massaal over de toonbank.
Daarnaast is groot huishoudelijk apparatuur een belangrijke trekpleister. Veel consumenten stellen de aanschaf van een nieuwe wasmachine, een energiezuinige koelkast of een volautomatische espressomachine bewust maandenlang uit, om deze met tientallen euro's korting te kunnen aanschaffen. Naast elektronica worden er veel verzorgingsproducten, dure parfums en designer merkkleding verkocht. Kledingzaken gebruiken deze week vaak strategisch om ruimte te maken in hun magazijnen voor de inkomende winter- en voorjaarscollecties.
4 Praktische tips om slim te shoppen
Omdat je eind november wordt overspoeld met reclamespotjes, nieuwsbrieven en gigantische rode kortingsstickers, is het makkelijk om het overzicht te verliezen. Winkeliers passen slimme marketingtrucs toe om een gevoel van schaarste te creëren, zoals rode aftelklokken of knipperende meldingen dat een product 'bijna uitverkocht' is. Met de volgende vier stappen houd je je hoofd koel en je financiën op orde:
1. Stel vooraf een budget en een verlanglijst op
De verleiding om impulsieve en onnodige aankopen te doen is tijdens de Black Week enorm groot. Bepaal in oktober al duidelijk voor jezelf wat je daadwerkelijk nodig hebt, of welke specifieke sinterklaascadeaus je voor de kinderen wilt aanschaffen. Maak een helder lijstje met exacte merken en typenummers en spreek met jezelf een vast maximaal budget af. Op deze gestructureerde manier voorkom je dat je ongebruikte spullen koopt, simpelweg omdat de korting te mooi leek om te laten liggen.
2. Vergelijk de originele prijzen al in de herfst
Om er zeker van te zijn dat een uitgelichte aanbieding ook daadwerkelijk een goede deal is, moet je de oorspronkelijke verkoopprijs kennen. Een bekende praktijk is dat winkels de prijzen van hun assortiment langzaam iets verhogen in september en oktober, om ze vervolgens in de laatste week van november spectaculair te verlagen. De gepresenteerde korting lijkt dan gigantisch, maar het werkelijke voordeel is in realiteit vrijwel nihil. Maak ruim van tevoren gebruik van onafhankelijke prijsvergelijkingswebsites en bekijk de prijsgrafieken van de afgelopen maanden. Zo prik je direct en foutloos door misleidende nep-aanbiedingen heen.
3. Vul je digitale winkelmandje van tevoren
De allerbeste acties, in de branche ook wel de zogenaamde 'doorbusters' genoemd, zijn vaak zeer beperkt op voorraad en gaan stipt in de nacht van donderdag op vrijdag om 00:00 uur live. Maak voorafgaand aan deze nacht alvast een account aan bij je favoriete grote webshops. Zorg dat je bent ingelogd en dat je actuele bezorgadres en de gewenste betaalgegevens al in het systeem staan. Voeg de producten die je op het oog hebt op donderdagavond al toe aan je digitale winkelmandje. Zodra de korting op vrijdag wordt geactiveerd, hoef je de pagina alleen nog maar te verversen en direct af te rekenen, ver voordat de rest van het internet inlogt.
4. Laat je pakket veilig afleveren bij een ophaalpunt
Logistieke bedrijven zoals PostNL, DHL en DPD draaien in de laatste week van november en de eerste helft van december absolute overuren in hun sorteercentra. Reguliere pakketten lopen in deze periode vrijwel altijd enige vertraging op, of de bezorger moet je pakket gehaast bij een onbekende buurman een straat verderop afleveren. Door bij je online bestelling direct en bewust te kiezen voor een officieel afhaalpunt (zoals de balie in de lokale supermarkt, de boekhandel of een bouwmarkt), ontlast je de bezorgers. Het busje hoeft dan niet door de hele woonwijk te rijden, maar dropt jouw bestelling veilig met een grote bulklevering op één bewaakt punt. Vervolgens kun jij het gemakkelijk en droog ophalen op een moment dat het jou uitkomt, zonder thuis te hoeven wachten op de deurbel.
Klaar voor de aftrap van de feestdagen?
Wil je er vroeg bij zijn om de absolute topdeals voor een nieuwe wasmachine, die langverwachte spelcomputer of het duurste LEGO-pakket veilig te stellen? Zorg er dan voor dat je favoriete winkels in je browser staan gebookmarkt. Veel grote retailers lanceren al speciale, verborgen landingspagina's waar ze de eerste vooraankondigingen van hun prijzen delen.
Bekijk hier alvast de eerste categorieën en Black Friday deals bij Bol.com (Tip: installeer in oktober alvast de officiële app van de webshop en activeer de pushnotificaties, zo ontvang je vaak als allereerste een direct bericht wanneer de sale officieel is geopend).
Houd de interactieve aftelklok hieronder scherp in de gaten om exact te volgen hoeveel dagen, uren, minuten en seconden je nog hebt om je spaarpot te vullen voordat Black Friday 2026 losbarst!